الزميل عبد المجيد الحمداوي ينال الدكتوراه بميزة “مشرف جدا” عن أطروحة حول التسويق السياسي والاستراتيجيات الانتخابية بالمغرب

ناقش الباحث والإعلامي عبد المجيد الحمداوي، يومه الجمعة 26 يونيو 2026، بكلية العلوم القانونية والاقتصادية السويسي بالرباط، أطروحة لنيل شهادة الدكتوراه تخت عنوان: “التسويق السياسي تحت ضغط الإكراه: نمذجة الاستراتيجية الانتخابية وتناقض الإرهاق الرقمي بالمغرب (2011-2021)”، وذلك أمام لجنة علمية متخصصة.

وسعت الأطروحة إلى تحليل التحولات التي عرفها التسويق السياسي بالمغرب خلال العقد الأخير، من خلال دراسة العلاقة بين الاستراتيجيات الانتخابية للأحزاب السياسية وأدائها خلال الاستحقاقات التشريعية، في ظل التطور المتسارع لوسائل الاتصال الرقمي وتأثيرها على السلوك الانتخابي للمواطنين.

واعتمد الباحث مقاربة علمية تجمع بين التحليل السياسي وأدوات التسويق والاتصال، حيث تناول بالدراسة الأداء الانتخابي لأربعة أحزاب وطنية كبرى، هي حزب العدالة والتنمية، وحزب التجمع الوطني للأحرار، وحزب الأصالة والمعاصرة، وحزب الاستقلال، وذلك عبر تحليل نتائج وخطابات واستراتيجيات الحملات الانتخابية خلال الانتخابات التشريعية لسنوات 2011 و2016 و2021.

وركزت الدراسة على تقييم مدى تأثير استراتيجيات التسويق السياسي في تحقيق النتائج الانتخابية، كما توقفت عند التحولات التي فرضها الانتقال الرقمي على آليات التواصل السياسي، وما نتج عنها من ظاهرة “الإرهاق الرقمي”، باعتبارها أحد العوامل المؤثرة في تفاعل الناخبين مع الخطاب السياسي، وفي تشكيل المواقف والاختيارات الانتخابية.

وفي ختام جلسة المناقشة، قررت اللجنة العلمية منح الباحث عبد المجيد الحمداوي شهادة الدكتوراه بميزة “مشرف جدا”، مع التوصية بنشر الأطروحة، تقديرا لقيمتها العلمية وما تضمنته من نتائج ومقاربات أكاديمية تسهم في إثراء البحث العلمي في مجالات العلوم السياسية، والتسويق السياسي، والاتصال الرقمي، والدراسات الانتخابية.

ويعد هذا العمل الأكاديمي إضافة نوعية إلى الدراسات التي تناولت تطور الممارسة السياسية بالمغرب، خاصة في ظل التحولات الرقمية التي أصبحت تشكل أحد أبرز محددات الحملات الانتخابية وصناعة الرأي العام خلال السنوات الأخيرة،  هنيئا للزميل عبد المجيد، ولاسرته الصغيرة.